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从法国队到中国队,华帝足球梦再次引起广泛关

  华南新闻中心李秀华发自深圳

  跟讯网消息 2018年世界杯期间,一场“法国队夺冠华帝退全款”的体育营销活动,以四两拨千斤的巧妙方式,在蒙牛、海信、VIVO等世界杯官方支援商中怀才不遇,成为本届世界杯营销中的最大赢家,这场营销活动也载入史册,成为经典营销案例。该营销活动的主角——华帝股份(002035,股吧),这家来自广东中山的厨电企业,即时成为舆论风暴的中心,业界人士和社会民众都对这家曾是北京奥运火炬制造商的企业再次表示好奇和关注。


  足球作为一项洋溢着热情、活泼、拼搏、奋发向上精神的体育活动,始终备受人们尤其是年轻一代的喜好,而世界杯作为四年一届的盛会,更是寰球足球迷心目中最主要的足球赛事。中国企业围绕世界杯做体育营销,甚至作为官方资助商参与世界杯,早就不是什么新鲜事。那究竟是什么起因,能让华帝成为本次本届世界杯营销大战的最大黑马?各界对此纷纷作出不同角度的深度分析。但毫无疑难,抉择足球,取舍法国队,筛选体育营销,这就是最重要的前提。

  据理解,华帝是在2018年3月份签约法国队,而作为赛前已被视为夺冠热门的法国队,其年轻、时尚的标签,与华帝近年展现的年青化、时尚化品牌调性高度吻合。因此,决定法国队+四年一度的世界杯+推出“夺冠退款”活动,如此精妙的天时地利人和的配合下,华帝的此次体育营销运动能大获成功,就显得穿凿附会了。


  而华帝赞助法国队,或者华帝加入世界杯这一个事件,在当初看来,切实都是华帝启动支持中国足球的一个起点,或一个伏笔。有了“华帝+足球”的标签印象,华帝支持足球的企业球迷形象才华更深入民心,其足球营销道路才能越走越远。

  世界杯落幕后,在2018年10月1日,华帝官方宣布成为中国足协中国之队官方配合错误,支持中国足球事业的未来发展。华帝当时发布官方微博:“今天,我们正式宣布,支持中国足球事业!我们能看到中国足球的欲望,与全国球迷一样,对本人的国家有信心,信赖在未来,有一天中国足球可能站在世界的舞台上,路兴许很长,咱们依然会一路共燃!什么才是中国品牌?就是要让中国的成为世界的!”消息一出,立即引来社会各方点赞,成为热议话题。


  华帝股份方面表现:“华帝作为一个中国的民族企业,有着深厚强烈的民族情结和民族自豪感,促使华帝主动为中国足球事业贡献更多力量。同时也活力华帝的‘锦鲤体质’不仅帮助法国队赢取世界杯,更能够带动中国之队冲向世界取得成功。”

  和讯网懂得到,在中国男子足球队出征亚洲杯之际,华帝股份将我国有名美术设计家张郎郎(父亲张仃是我国著名美术家,是中华国民共和国国徽设计者之一)作品《最燃中国足球梦》画作赠予中国足协,表对中国足球事业的支持。


  《最燃中国足球梦》是一幅发生在绿茵场上的图景,画中的人物像是远古传说中追着太阳奔跑的夸父,象征着对目标的执着。此外,飞向画外的足球更像是告诉每个人,中国足球应该着眼将来,中国足球是否在世界足坛腾飞,需要的是每一个中国人义无反顾的支持以及无限的热爱。


  而在亚洲杯正赛期间,华帝股份更是组织球迷前往亚洲杯现场,球迷们身着印有华帝募捐给中国足协的《最燃中国足球梦》画作的服装,全程陪伴中国队,为中国队加油。

  此外,华帝股份还在《公民日报》刊登“我是中国人我支持中国足球”的宣传画面,并在等主流媒体宣扬报道相关内容,呐喊社会各界奇特支持中国足球事业的未来发展。


  “咱们对自己、对未来中国足球充满渴望,所有的‘不可能’都有成为可能的一天”,华帝股份董事长潘叶江如是说。

  纵观华帝在体育赛事的参加印迹,它不仅是是北京奥运、广州亚运、深圳大运等国内外重大体育赛事的火把制作商,还援助过“中国杯”帆船赛、法国足球队。可见,华帝股份在体育营销方面领有丰富教训跟众多胜利案例,同时也始终在踊跃支撑中国体育事业发展。

  有业内人士认为,一家企业能破足于自身的发展,塑造民族品牌并走向世界,是一大成功;同时,身肩民族使命,勇挑企业社会任务的企业,更值得学习和尊重。